Un vent de fraîcheur chez Attitude Fraîche
Aliments du Québec aime souligner l’évolution chez ses adhérents, et ce mois-ci, Attitude Fraîche, producteur de salades, a dévoilé sa nouvelle image de marque pour ses kits prêts à manger. Intrigués par ce changement, nous avons décidé d’en apprendre davantage sur le processus de création derrière cette métamorphose. Gabrielle Delisle, Chef Senior – Marketing & Produits, nous explique.
D’abord, pouvez-vous nous parler de la récente transformation de l’image de marque Attitude Fraîche de Vegpro ?
La modernisation de la marque Attitude Fraîche était une étape importante pour Vegpro. Le tout premier logo Attitude Fraîche avait eu beaucoup d’impact en magasin à nos débuts il y a plus de 20 ans, d’autant plus que nous étions précurseurs dans la catégorie des salades prêtes à manger. Mais après deux décennies, nous avons ressenti le besoin d’actualiser notre identité visuelle pour mieux refléter nos valeurs d’entreprise et répondre aux attentes des consommateurs.
Quels étaient les principaux objectifs derrière cette mise à jour de la marque ?
Nous avions plusieurs objectifs en tête pour l’évolution de notre logo. Tout d’abord, nous voulions donner à notre marque un aspect plus épuré et actuel : Nous avons allégé le graphisme en conservant les éléments essentiels, notamment le noir et le vert vif, ainsi que notre symbole de la feuille d’épinard qui illustre le fait que nous sommes d’abord et avant tout des cultivateurs.
Nous souhaitions aussi un logo mémorable afin que les consommateurs se rappellent d’Attitude Fraîche de façon plus spontanée.
Pouvez-vous nous parler des principales étapes du processus de modernisation de la marque ?
Après avoir modernisé notre logo, nous avons actualisé les étiquettes de nos barquettes de laitues prélavées dans le but de créer un impact majeur en épicerie. Lors de cette revitalisation, nous avons réduit la taille de nos contre-étiquettes pour améliorer notre empreinte environnementale.
Enfin, nous avons renouvelé le design de nos kits de salade prêts à manger, dans le même esprit de dynamisme. Ils ont désormais un visuel impactant et distinctif qui montre la recette en contexte d’usage, ce qui les rend plus appétissants.
Quel a été le principal défi rencontré lors de cette démarche ?
Consultée sur le sujet, Armelle Dubourg (Vice-présidente, Service conseil chez Pigeon Brand) qui a travaillé sur le projet, nous répond : « Le premier défi a été de trouver le juste équilibre entre la modernisation de l’image de marque d’Attitude Fraîche et le maintien de la reconnaissance des produits par leurs clients. Attitude Fraîche ne voulait pas d’un changement à 180 degrés. Elle souhaitait plutôt refléter l’évolution qu’elle a connue en tant qu’entreprise, dans un contexte de compétition grandissante.
Nous nous sommes donné l’objectif de rendre la marque plus fière et plus identifiable en magasin par les consommateurs, tout en facilitant la navigation à travers l’étendue de l’offre. Nous avons donc donné plus de poids aux couleurs vives et colorées des emballages, mettant l’emphase sur le mode de vie actif que la marque promeut.
Le second défi de taille était de travailler avec les contraintes règlementaires des deux pays. En effet, même si elle est basée au Québec, Attitude Fraîche vend ses produits à travers le Canada ainsi que sur toute la côte Est américaine. Il a donc fallu intégrer les contraintes d’affichage légales des deux pays, sans sacrifier au design, tout en réduisant la surface d’étiquetage. La marque est désormais plus visible pour poursuivre sa croissance! ».
Comment la nouvelle image de marque a-t-elle été accueillie par les consommateurs ?
Nous avons reçu un retour très positif de la part de nos clients. Ils apprécient le nouveau look de nos produits et nous avons remarqué une augmentation de l’attrait pour nos salades prêtes à servir, puisqu’elles sont davantage remarquées en épicerie.
L'évolution de l'image de marque d'Attitude Fraîche illustre bien l'importance de rester en phase avec les tendances actuelles. Cet exemple réussi souligne la vitalité de nos membres adhérents et tend à en inspirer d’autres. En témoignant de leur capacité à se réinventer, ces entreprises démontrent leur adaptabilité et leur volonté d'innover tout en embrassant le changement avec confiance pour prospérer dans le marché concurrentiel d'aujourd'hui.