Publié le 24 février 2026
Valoriser l'achat local chez les grands détaillants
Aliments du Québec déploit cette année une campagne publicitaire co-marquée visant à encourager l’achat d’aliments locaux dans les grandes bannières d’épicerie. Maxi, IGA, Metro, Super C et Walmart ont choisi de renouveler leur participation à l’initiative, réaffirmant leur volonté de mettre en valeur les produits locaux auprès de leur clientèle respective.
Développée par CRI agence, la campagne a été adaptée à l’ADN de chaque bannière afin d’intégrer naturellement le message d’achat local à son univers de marque. Les messages publicitaires mettent ainsi en lumière les bannières participantes comme des destinations où il est facile de trouver des produits bien de chez nous.
« Cette campagne illustre parfaitement ce que nous valorisons depuis le début : rendre le choix local simple, visible et naturel pour les consommateurs. Quand de grandes bannières comme Maxi, IGA, Metro, Super C et Walmart s’engagent à mettre les produits d’ici à l’avant-plan, c’est tout l’écosystème bioalimentaire québécois qui en bénéficie », souligne Isabelle Roy, directrice générale d’Aliments du Québec.
La campagne s’appuie sur un mix média intégré comprenant du digital out-of-home (superpanneaux et abribus géolocalisés), des bannières Web, une présence dans les médias sociaux, ainsi qu’un important volet retail media. En exploitant l’écosystème média des détaillants (bannières sur leurs sites, écrans numériques en magasin, infolettres et contenus comarqués, etc.), la stratégie permet de rejoindre les consommateurs directement dans leur parcours d’achat.
« Le retail media nous permet de connecter la communication de marque à l’intention d’achat. En intégrant les plateformes médias des détaillants au mix média, on rejoint les consommateurs au moment où ils planifient ou réalisent leur épicerie, ce qui renforce l’impact du message sur l’achat local », explique Caroline Garneau, directrice de la stratégie chez CRI agence.
En complément de la campagne, Aliments du Québec a lancé le Quiz 100 % local, un programme de formation destiné aux employés des épiceries. Accessible et interactif, ce jeu-questionnaire vise à démystifier l’achat local et à mieux faire connaître les marques de certification d’Aliments du Québec.
